（原標題：遼寧大媽一出手 全國消費排第九）

自從2013年“中國大媽”推動全球金價搶金潮以來，中國大媽的角色已經(jīng)由人們傳統(tǒng)印象中的廣場舞大媽轉變?yōu)榧彝タ赏顿Y資產(chǎn)的支配人，掌握著社會大量資源。有錢有閑的中國大媽潛在的消費能力和消費特征值得深入研究。匯豐人壽推出的《中國內地45歲+女性消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，63%的女性表示家庭財務規(guī)劃基本由她們經(jīng)手，中國大媽的人均私房錢近8萬元。

大媽消費特點：

家庭消費占大流

自身“顏值”不上心

最新發(fā)布的《2016中國內地45歲+女性消費行為報告》顯示，45歲+女性在衣食住行等方面的消費觀都在不斷升級：消費品類趨于多樣化，消費觀念也緊跟時代潮流，越高價值的產(chǎn)品越容易受到青睞。

有意思的是，在所有消費品類中，45歲+女性整體消費金額占比高的主要集中在食品、家居方面，在涉及個人方面的花費則較少，尤其是在護膚品方面，31.5%的女性護膚月消費不到100元，近7成女性護膚品月消費僅占總消費10%。這跟中國大媽彪悍的消費力形成鮮明反差，和時下年輕人動輒花幾百上千元做個美容相比也相差好幾倍。 

調查還發(fā)現(xiàn)，接近4成子女從未給媽媽送過任何護膚品；送過的也主要以洗面奶為主，如面霜、面膜等能充分滿足媽媽護膚需求的護理品類則較少�？梢娮优畬�媽媽皮膚護理的關注度不高，主動性偏弱。 制圖制表冬瑜

遼寧大媽消費已經(jīng)逐步

從菜市場、大賣場向線上轉移

中國的消費升級趨勢十分明顯，主要體現(xiàn)在購買金額與商品數(shù)量的上升，說明中國大媽的消費更加多元化；同時，在一些能代表生活品質的品類上如美妝、母嬰和運動品等，大媽們的消費商品均價在上升，說明大媽們買的更好。健康是中國大媽消費中的核心，在一些主要的類目消費上，中國大媽在購買時的關注點均體現(xiàn)出對健康的偏好。更加專業(yè)是大媽們消費的另一大趨勢，主要體現(xiàn)在家居、美妝等品類的功能細分和功能升級，大媽們愿意為科技和品質買單，如購買更智能、功能更細分的家居產(chǎn)品。在中國大媽消費榜排行上，上海、江蘇、浙江位列前三甲，遼寧大媽名列第九。

遼寧大媽食品類消費逐漸從線下走向線上。整體來看，零食、堅果、特產(chǎn)在遼寧大媽食品支出中占比最大，達到了40%，但是占比從2012年開始持續(xù)縮�。粡N房食材（主食調料類，生鮮蔬果類）的比重持續(xù)提升。遼寧大媽的消費習慣正逐漸從菜市場大賣場向線上轉移。健康類零食的比重持續(xù)提升。遼寧大媽零食類消費呈現(xiàn)健康化趨勢，健康類零食的比重持續(xù)提升，尤其是堅果類，從2013年成為零食類中比重第一，而非健康類如餅干、糖果、蜜餞等加工零食比重在下降。廚房類食材同樣呈現(xiàn)健康化趨勢。生鮮肉類及水果的比重持續(xù)上升，腌制類醬菜及罐頭的比重持續(xù)減小。在保健品類消費上，2015年增幅達到30%。其中，前五大省份（北京、上海、江蘇、浙江、廣東）貢獻了超過50%的交易額，發(fā)達省份地區(qū)的大媽更加注重保健。內陸省份的貢獻大部分低于3%，基于內陸省份龐大的人口基數(shù)和人們健康意識的提升，保健類產(chǎn)品將逐漸滲透。

大媽在運動和戶外活動的花費

復合增長率達56%

中國大媽在運動和戶外活動的花費逐年增加，且復合增長率在56%左右，可見閑暇時光里，大媽們常常樂于參加戶外運動，強健身體。健康意識的提升和廣場舞的風靡，中國大媽進入全民健身時代。廣場舞興起，舞蹈和健美操從2013年逐漸成為中國大媽的運動品類；大媽也逐步向年輕人靠攏，除了室外廣場舞，室內的大型健身器材2014年開始增長迅速。近兩年，大媽對對抗型跆拳道、武術、搏擊的興趣日漸增加，同時傳統(tǒng)民間運動也在2015年呈現(xiàn)復蘇。

旅游是中國大媽新興的休閑娛樂方式。退休以及子女獨立，中國大媽有錢又有閑，有更多的精力花費在旅游上，旅游類成交增長維持在50%以上；分城市級別來看，一級二級城市大媽旅游花費對增長的貢獻超過了90%以上，高級別城市大媽文化程度更高，生活態(tài)度也更瀟灑。整體而言，一級城市大媽不管是國內和國外旅游更傾向于自由行的形式。對于價格便宜又方便的國內跟團游，低級別城市大媽更加熱衷。

在所有的中國大媽人群中，消費增長的主要推動者是二線城市的新興高消費大媽和三四線小城的中產(chǎn)大媽消費者們，這些大媽掌握著家里的開支大權，電商渠道的普及讓這些大媽有了平臺來釋放強勁的購買力，彌補線下渠道的不足；而作為傳統(tǒng)消費主力的大城中產(chǎn)大媽的占比正在下降。

推動大媽消費增長的二線城市消費女性和小城新中產(chǎn)群體最明顯的共同特點是：家庭類的消費增長和自用類的消費縮減，掌握著家里開支大權的大媽們在消費上會更多顧及到家人和家庭，更少地考慮到自己，因此其個人類消費占比遠低于女性整體，這也是中國大媽們?yōu)榧易龀龅姆瞰I。

沈陽日報、沈陽網(wǎng)記者 杜夢雅